dc.title: Sistematización de las estrategias de comunicación de la Municipalidad Metropolitana de Lima para la promoción del deporte y la actividad física en el contexto de COVID -19
dc.contributor.author: Huamaní Junes, Susan Paola
dc.description.abstract: En el contexto de crisis sanitaria provocada por la pandemia de COVID-19, la Municipalidad
Metropolitana de Lima implementó diversas estrategias de comunicación para promocionar el
deporte y la actividad física, a fin de preservar el bienestar y la salud de la población. La
presente investigación tiene como objetivo sistematizar la experiencia de la Municipalidad
desde la perspectiva comunicacional en la promoción del deporte y la actividad física. La
investigación sigue un enfoque cualitativo, complementado con un análisis cuantitativo de
contenido. A través de un diseño metodológico de sistematización para reconstruir la
experiencia de la Subgerencia de Deportes de la Municipalidad Metropolitana de Lima, se
analizaron tres ejes: las estrategias de comunicación gubernamental, las alianzas estratégicas y
comunicación de crisis. Basado en entrevistas semiestructuradas y revisión documental, se
examinan las estrategias de comunicación utilizadas para promocionar los diferentes
programas de deportes. Los resultados muestran el desarrollo de una serie de estrategias de
comunicación gubernamental a pesar de la falta de un plan de comunicaciones estructurada;
identifica a los actores clave de las alianzas estratégicas para fortalecer y ampliar el alcance de
los programas y reconoce una rápida respuesta ante la crisis, adaptando sus programas
presenciales al entorno digital.; In the context of the health crisis caused by the COVID-19 pandemic, the Metropolitan
Municipality of Lima implemented various communication strategies to promote sports and
physical activity to preserve the well-being and health of the population. This research aims to
systematize the Municipality's experience from a communication perspective in promoting
sports and physical activity. The study follows a qualitative approach, complemented by a
quantitative content analysis. Through a systematization methodological design to reconstruct
the experience of the Sports Subdivision of the Metropolitan Municipality of Lima, three key
areas were analyzed: government communication strategies, strategic partnerships, and crisis
communication. Based on semi-structured interviews and document review, the
communication strategies used to promote different sports programs were examined. The
results show that the Sports and Recreation Subdivision of the Metropolitan Municipality of
Lima adopted a set of government communication strategies aimed at overcoming the
limitations imposed by health restrictions, despite the lack of a structured communications
plan. It identifies key stakeholders in strategic partnerships to strengthen and expand program
reach and demonstrates a swift crisis response by adapting its in-person programs to the digital
environment.
↧